一、活动背景

　　为深入贯彻习近平总书记关于加强和改进我国国际传播能力建设的重要指示精神，国务院国资委新闻中心联合中国外文局国际传播发展中心、全国工商联宣教部、中国外文局文化传播中心、人民日报社国际部等相关机构，以“效果导向、创新实干”为工作原则，从擦亮活动品牌、丰富传播载体、加大内容供给、推进文化融合、加强能力建设等方面系统推进中国企业的全球形象塑造工作，共同组织开展“2023年度中国企业国际形象建设案例征集活动”。

　　二、活动概况

　　本次活动以“挖掘典型案例、建设企业形象、讲好中国故事”为宗旨，深入挖掘中国企业的国际形象建设故事，总结分析中国企业在品牌形象塑造、社会责任价值、可持续经营管理等方面取得的成功经验，为更多企业“走出去”提供有益借鉴。

　　三、组织机构

　　(一)主办单位

　　国务院国资委新闻中心

　　中国外文局国际传播发展中心

　　全国工商联宣教部

　　中国外文局文化传播中心

　　人民日报社国际部

　　(二)专业支持清华大学国家形象传播研究中心

　　中国企业国际传播专家咨询委员会

　　四、征集范围

　　所有中国企业及其海外分支机构。

　　五、征集类别及要求

　　本次案例征集分为4类文字案例(“共建新丝路类”“跨文化融合类”“国际传播创新类”“筑梦人物故事类”)和1类视频案例。

　　(一)文字类

　　1. 共建新丝路类

　　2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年，十年来，随着高质量共建“一带一路”不断推进，中国企业越来越多优质合作项目在沿线各国“开花结果”，倡议已逐渐从蓝图变成实景，化作各国发展实效，惠及沿线民众。本类别注重征集企业在“一带一路”建设过程中，坚定践行人类命运共同体理念的责任与担当，为企业国际形象建设及高质量、全球化发展提供有益借鉴的生动实践。案例内容包括但不限于以下方面：(1)通过履行社会责任，促进当地经济长期和可持续发展，推动沿线国家社会全面进步的举措与成效;(2)推动“一带一路”沿线国家减贫事业，通过促进基础设施建设和互联互通，帮助贫困国家发展经济、增强国力、改善民生，为贫困人口创造就业、增加收入，从而实现脱贫的行动与成果;(3)通过加强生态环境、生物多样性和应对气候变化等合作，将生态文明和绿色发展理念融入“一带一路”建设，在沿线国家建立全球清洁能源合作伙伴关系、低碳示范区、低碳产业园等方面，以绿色发展为抓手，聚焦绿色低碳领域，建设绿色丝绸之路，推动绿色低碳转型、落实联合国2030年可持续发展议程的措施与成绩。

　　2. 跨文化融合类

　　本类别注重征集企业在海外经营过程中通过科学有效的管理和创新举措成功实现跨文化融合，加强交流互鉴，促进民心相通，促进各国人民相知相亲，积极面对文化差异带来的矛盾与冲突，助力企业在海外经营发展的同时，将企业文化融入当地文化，有效推进企业海外项目的实施，提升企业在东道国的形象。案例内容包括但不限于以下方面：(1)企业在国际形象建设中，坚持包容心态，把握文化差异的举措与成效;(2)因地制宜推进属地化管理，积极主动融通当地居民的行动与成果;(3)企业在开展跨文化融合中，以尊重为前提，以共赢为目的所开展的活动与收获;(4)精心策划主题活动，推进中华文化推广的方法与成效;(5)树立责任担当品牌形象、提升海外责任影响力过程中注重使用当地民众易接受的话语体系的实例与效果。

　　3. 国际传播创新类

　　中国企业在国际化经营的过程中应讲好企业故事，创新国际传播工作方法，提升中国企业全球形象。案例内容包括但不限于以下方面：(1)企业在利用多元媒体渠道开展有效传播、策划特色传播活动、妥善处理各类海外舆情事件等工作上的成功经验和突出成果;(2)企业在项目经营中，做好社区沟通，与当地民众实现良好互动，有效在民众间形成企业认同感的成功经验和突出成果;(3)企业积极利用好各利益相关方渠道，通过国际组织、当地企业、政府等机构讲好中国企业故事的经验与成就;(4)企业在形成品牌影响力、促进品牌传播上的经验与成就。

　　4. 筑梦人物故事类

　　中国企业在海外建设中创造了标志性工程，同时也留下了感人的故事。为更好调动中国企业海外建设者的积极性、主动性和创造性，营造尽责担当的文化氛围，进一步激励中国企业海外工作者塑造中国品牌、讲好中国故事、传达中国声音，有力促进国际经济合作，2023年征集活动特在固有征集类别基础上，拟增设“筑梦人物故事类”，并拟作为固定类别，延续至未来评选活动中。案例征集内容包括但不限于以下方面：(1)聚焦建设者角色，讲述中外员工以坚韧不拔的毅力和勤劳勇敢的品格在大型项目建设中逐梦未来的奋斗故事;(2)聚焦创新者角色，讲述中外员工以科技创新为引领，在农业、新能源、卫生健康等领域共建联合实验室，为项目所在国经济注入新鲜动力的创新故事;(3)聚焦守护者角色，讲述中外员工在建设中互帮互助、传递善意，与合作伙伴、当地民众缔结深厚友谊，用智慧和爱心播撒民心相通的美好故事。

　　(二)视频类

　　企业形象片有助于与国际受众进行深层次、精准性交流，增强企业品牌知名度和美誉度，在提升中国企业品牌影响力的同时，形成中国文化内容“出海”合力。结合融媒体时代传播特点，按照有关单位工作要求，拟增设视频类单元，面向中国企业征集并遴选优秀企业形象片(以国际传播的内容为主)，通过运用多镜头、多语言、多形式等，展现企业文化，彰显中国企业风采，为构建融通中外的话语体系贡献积极力量。

　　类型：企业形象片

　　时长：8分钟以内

　　语种：不限，包含非中文语种的作品，需提供有时间轴信息的双语(中/原语种)字幕文件

　　格式：分辨率1920*1080或以上;H264格式MP4文件，帧速率25帧/秒

　　配套文件：视频内容简介、附有时间轴信息的双语(中/原语种)字幕文件

　　六、成果应用

　　案例征集完成后，活动主办方将组织专家对案例进行审核，并从中推选出2023年度中国企业国际形象建设优秀案例。相关成果将在2023年年底召开的“2023・中国企业全球形象高峰论坛”上公布，后续将编辑收录《中国企业国际形象建设案例集(2023)》予以出版，进行广泛传播，同时，企业视频作品拟在论坛期间举办展映活动。

　　国资委中英文网站将择优秀案例、视频做系列传播，“国资小新”海外社交媒体平台将设置相关话题连续报道。

　　中国外文局国际传播发展中心将在中国外文局“守护蓝色星球”、企业慧传播等新媒体传播矩阵面向国内外进行广泛报道。

　　全国工商联网站及新媒体平台将择优秀案例、视频做系列传播。

　　中国外文局文化传播中心将在中华文化国际传播网及海外社交媒体平台Facebook、Tik Tok、Snack Video(面向东南亚国家)、Kwai(面向拉美国家)等自有平台对优秀案例及视频进行广泛传播，实现案例传播效果最大化。

　　人民日报社国际部将选择优秀案例，在“人民日报国际”“零时差工作室”人民号、微信公众号、视频号、抖音、快手、优兔、脸书、TIKTOK等海内外社交媒体平台同步报道。

　　七、申报方式

　　(一)申报时间

　　2023年9月1日-10月8日

　　(二)申报程序

　　1. 按要求填写申报表，并于2023年10月8日前将相关材料发送至申报邮箱。

　　2. 将申报材料分别以Word和PDF格式同案例详述及其他附件资料打包发送。申报视频类需将视频上传至百度网盘，与申报表及其他材料一并发送至征集邮箱。

　　(三)联系方式

　　组委会邮箱：qiyeanlizj@163.com

　　联系电话：010-63191222(王若婷)

　　010-68416597(王子晗)

　　(四)案例申报表

　　请扫描下方二维码或链接下载《2023中国企业国际形象建设案例征集活动申报书》，按要求填写，并于2023年9月31日前报送相关材料。报送方式及详情见申报书。

　　百度网盘二维码：

　　百度网盘链接：

　　https://pan.baidu.com/s/1G0fh9j5-bWSgFxJNcC3D7g

　　提取码：2023